Vorwort:

Täglich werden wir mit verschiedenen Produkten konfrontiert, sei es online oder offline. Dabei lassen wir uns vom Design des Produktes oder der Verpackung stark beeinflussen, wodurch wir ein Produkt eher kaufen, wenn uns das Design anspricht. Dabei muss das richtige Verpackungsdesign je nach Zielgruppe anders aussehen.

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Durch die stetig wachsende Anzahl an neuen Produkten sind die Anforderung an das Verpackungsdesign größer denn je. Dabei ist es wichtig durch ein kreatives Verpackungsdesign zu punkten. Denn der Käufer hat hier die Qual der Wahl und entscheidet nach dem ersten Eindruck. Die Produktverpackung muss deshalb sofort ins Auge fallen und ansprechend wirken, sodass der Kunde nicht nur zum impulsiven Kauf am Point of Sale animiert, sondern auch zum Wiederkauf.

Somit ist die Wirkung der Verpackung sehr interessant für die dafür verantwortlichen Marketer. Durch Onepixa wird es erstmals ermöglicht, dass die Kosten für die Marktforschung eines Produkt- oder Verpackungsdesign um über 60% gesenkt werden.

Wie das ermöglicht wird erfahrt ihr in diesem Blog.

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1. Multivariates Testen von Produkt- und Verpackungsdesigns

Durch multivariate Tests ist es möglich mehrere Variationen eines Verpackungsdesigns zu testen und zu analysieren welche Variablen bei der Zielgruppe am besten ankommen.

Variablen sind einzelne Designelemente innerhalb eines Designs, also:

‍- Bilder

- Überschriften

- Muster

- Buttons

- Farben

- Form

- Siegel

- usw.

‍Das Ziel eines multivariaten Tests ist es zu nicht nur zu verstehen, welches Verpackungsdesign, sondern eben auch Designelement, die Leute dazu bringt zu kaufen. In unserem Fall wird die Leistung jeder möglichen Kombination von Designelementen getestet.

Angenommen, Ihr Kreativteam hat sich bei der Konzeption einer Verpackung folgendes ausgedacht:

‍- 2 Überschriften

- 2 Bilder

- 2 Hintergrundfarben

- 2 Buttons

- 3 Formen

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‍Der Variationsmodus im Editor vereinfacht das Hinzufügen dieser Variationen zum Design. Um einen multivariaten Test mit diesen Assets durchzuführen, würden Sie eine Anzeige für jede mögliche Kombination erstellen – alle 48 (2x2x2x2x3) – und sie gegeneinander testen.

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Diese Designs werden automatisch über Facebook hochgeladen und als Werbeanzeige publiziert. Wie das genau abläuft kannst du in unserem Creative Testing Leitfaden nachlesen oder eine Demo buchen, in der du deine Fragen stellen kannst.

Der Vorteil von Werbeanzeigen liegt darin, dass die Zielgruppe genau bestimmt werden kann und diese nicht weiß, dass sie sich in einem Test befindet.

--> Somit erhält ihr Einblicke in die tatsächliche Nachfrage der Zielgruppe!

Es wird verhindert, dass es zu verfälschten Ergebnissen kommt, wie es bei einer Umfrage der Fall wäre. Ebenso könnt ihr beispielsweise mit einem (im Vergleich zu Umfragen) viel geringeren Budget mehr Leute für diesen Test erreichen.

Es gibt Erkenntnisse, die nur aus multivariaten Tests zum Vorschein kommen.

Aus dem obigen Test können zum Beispiel folgende Erkenntnisse gewonnen werden:

Wie hier zu sehen ist liegt der wahre Wert des multivariaten Testens in der Fähigkeit, zu analysieren welche Kombination der Elemente die Performance des Designs maximiert.

Wenn bekannt wäre, dass eine bestimmte Farbe, ein Bild oder Text in einem Design ständig mehr Menschen zum Kauf anregt, kann dieses Wissen genutzt werden.

‍➜ Theoretisch ist das multivariate Testen von Anzeigen einfach.

‍Die Realität ist, dass das Erstellen so vieler Anzeigen für jedes Kreativteam keine leichte Aufgabe ist. Aus diesem Grund sind Automatisierungen wichtig.

Und hier kommt Onepixa ins Spiel.

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2. Onepixa: Teste Verpackungsdesign automatisch

Erfolgreiches multivariates Testen ist nur durch Automatisierung möglich.

‍Einfach ausgedrückt:

‍Je mehr Anzeigen getestet werden, desto wahrscheinlicher ist es ein exzellentes Verpackungsdesign zu finden.

‍Die Tests liefern in großem Maßstab kreative Intelligenz, die sonst nicht erhalten werden können und füllen eine Bibliothek mit Erkenntnissen, die das Team verwenden kann, um leistungsstarke, datengesteuerte Designs zu erstellen.

‍➜ Multivariate Tests liefern Kreativen und Marketer die Daten, die sie benötigen, um die richtigen Designs zu erstellen.

Onepixa bietet die Möglichkeit multivariate Tests übersichtlich und schnell zu erstellen und vor der tatsächlichen Zielgruppe automatisch zu testen.

‍Onepixa beschleunigt den Prozess für das Erstellen von umfangreichen Tests deutlich. Sie stärken das Verständnis für ihre Zielgruppe kontinuierlich und können so schnellere Entscheidungen treffen.

Wenn ihr genau wissen wollt, wie das Testen von Verpackungsdesigns funktioniert, könnt ihr gerne kostenlos eine Demo buchen und euch selbst überzeugen.

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